當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 如何寫出好文案？ 作者：劉逸辰 時間：2012-5-30 字體：[大] [中] [小]

     這是一個縈繞在許多人心頭的疑問。只是一個簡單的問題，因為總結(jié)不出一個統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，誰也無法做出一個純粹客觀正確的評價，漸漸成了一道難以逾越的創(chuàng)作心坎兒。
     文學(xué)家有文學(xué)圈子里的文章要求，科學(xué)家有科學(xué)圈子里的文章要求，廣告大師有廣告圈子里的文章要求。每個圈中人都極力護(hù)著自己的領(lǐng)域，堅持自己的特殊標(biāo)準(zhǔn)，于是便出現(xiàn)了五花八門奇形怪狀的“好文章”。
     其實什么是文章？說白了，就是碼字的工夫。寫文章的人把腦子里的東西找到需要對應(yīng)的字，按
自我喜好、感覺、經(jīng)驗組成字群，這個字群又能準(zhǔn)確的把腦子里的東西表達(dá)出來，這就是文章。只有懂自己的人能理解的是文學(xué)家的文章，只有圈子里的人能理解的是科學(xué)家的文章，力求讓圈子外的人也能理解的是廣告人的文章。
     所以，何必要糾結(jié)衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？之所以難以回答如此簡單的一個問題，就是因為太看重這個“好”字！因為一個“好”字，很多人都被“坎兒”卡住，動彈不得又力不從心，于是，寫文章成了一件極為吃力、痛苦、焦躁的事，就像多年不通的老便秘，憋得難受就是拉不出來。
     其實，去掉問號的話，文首的問題即能迎刃而解�！叭绾螌懗龊梦恼隆保�只是一條缺少數(shù)學(xué)符號的創(chuàng)作公式。正確變化成原形，即為：
     “如何”+“寫”+“出”+“好”=“文章”
     這條怪誕的公式，完整的涵蓋了文章的構(gòu)建要求和創(chuàng)作過程。四步遞進(jìn)，層層深入，勤于修煉，一氣呵成，領(lǐng)悟了這條公式，無論是多難垮的坎兒，還是多難通的老便秘，都能迎刃而解，手到擒來。
     首先先來演算什么是“如何”�！叭绾巍本褪恰霸鯓印��！霸鯓印钡奈恼�，“怎樣”的題材，“怎樣”的思路，“怎樣”的表達(dá)……所有的“怎樣”都統(tǒng)歸到關(guān)鍵的一點——“想法”。它是驟然迸發(fā)又源源涌出的靈感，它是尖銳犀利又一語中的的理論，它是為招財進(jìn)寶而搖旗吶喊的賣點。無論哪個圈子的文章，創(chuàng)作的初始都離不開“想法”這個契機(jī)點。并且這個點又不只是一個點，它就像毛筆端頭的濃墨，滴在宣紙上便暈開一片墨蔭，又像是平靜的水面被一塊小石的激蕩而水花四濺，水波無邊。這個“點”包容著無數(shù)個點，這個“如何”結(jié)構(gòu)著無數(shù)個如何，它是可以發(fā)芽、生長、開花、結(jié)果的種子。沒有這個點，再棒的寫手也碼不出字來。所以演算一篇文章第一步就是把握“想法”，明白自己要碼什么，明確文章的立意目標(biāo)是創(chuàng)作的根本和必要準(zhǔn)備。
     話休絮煩，“如何”的問題基本上已是碼字人的本能反應(yīng)。無論是想寫，還是抄寫，抑或是不得不寫，有方向性的創(chuàng)作構(gòu)思自然是一項稀松平常的基礎(chǔ)工作。即使是“夢話體”，它也是為了“夢”而出來的。而至于文章創(chuàng)作的第一道坎兒，就到“寫”上了。
     一談到“寫”，很多人都會不以為然。寫不就是抬筆一揮的事么？還能算個坎兒？可別小瞧這所謂的“抬筆一揮”，有很多人裝載著滿腦子的思路卻感到筆有千斤抬不動，好不容易抬起來了，揮的力氣和剩下的墨水已然所剩無幾。于是，眼睜睜的看著坎兒越堆越高，手中的筆越來越沉，想法越積越堵，“便秘”越來越重！其實邁不過這道坎兒的人，并不是真正倒在“寫”上，而是倒在自我的怯懦和懶惰之上。
     所謂怯懦，就是不敢寫。這種狀態(tài)一般都會發(fā)生在對創(chuàng)作要求過高的完美主義者身上，他們認(rèn)為寫出來的東西一定要把想法最精準(zhǔn)最全面的表達(dá)出來，創(chuàng)作出的東西一定要最優(yōu)秀最完善。在這種思維背后，他們憑空在寫作之初就端起了高架子，把寫作當(dāng)成了一種極難成就的神話，隨之一握起筆便手發(fā)抖腳發(fā)軟，寫幾個字刪幾個字，寫幾行刪幾行，寫一頁不滿意，揉成團(tuán)當(dāng)球扔。時間長了，寫的勇氣越來越少，動起筆來愈發(fā)生怯，沒了“敢”字的心理支撐，“寫”便隨之癱作爛泥，想爬也爬不起來了。所以，要邁過寫作的坎兒，就必須邁過自己的怯懦。寫都不敢寫，擺出的漂亮架子只能是空中樓閣，大膽的突破這層寫作的心理障礙，才能真正對得起自己完美寫作的完美想法。
     所謂懶惰，就是懶得寫。這種狀態(tài)其實就是怯懦的衍生物，想的很好，說的很好，總落筆不出，于是便再懶得動筆。時間長了，想法涌盡了，記憶蒸發(fā)消散不見了蹤影，再漂亮的構(gòu)思、精彩的策劃、震撼的新論，沒有鉛字的固化儲存，一樣如指間沙，風(fēng)一吹便毫無意義。這無疑是思維的絕對浪費(fèi)，也是對自己尚能運(yùn)轉(zhuǎn)的大腦的一種變相糟蹋。所以，作為一個以碼字為業(yè)的人，尤其是策劃人，一旦有好的想法，一定要第一時間趁著大腦高速旋轉(zhuǎn)地?zé)岷鮿艃海瑹o論好壞的全部以鉛字記錄下來。即使再整理時需要大費(fèi)周章，但起碼最精華的思路點沒有丟，只要留住了這一點，就不怕暈不開大腦汩汩涌出的價值。
     跨過了第一個坎兒，“出”就是個順?biāo)�推舟的工夫了。它要求的是“敢寫”之后的“能寫”本事，即把落筆出的點暈開，鋪陳出有篇幅的文章。不過，“出”也是不能小瞧的一個環(huán)節(jié)。一兩千字篇幅對于大多人應(yīng)該不在話下，但如果要加到五六千字便會難倒相當(dāng)一部分，再上升到一萬篇幅就立刻能看到一片白旗飄飄了。所以，篇幅是卡在每個人碼字能力上的坎兒，能不能寫在于你鋪陳思維的能力。如何讓一個點越張越開，散出無數(shù)個點，編織成一張足夠龐大的網(wǎng)，這都需要通過各種積累與訓(xùn)練而不斷提高的碼字能力，也是以碼字為生計的人們必備的生存能力。
     當(dāng)然，萬字篇幅的坎兒基本上是難不倒策劃人，尤其是做圖書策劃的，每天碼一兩萬字都是家常便飯，只要邁過“寫”的坎兒，對于策劃人來說，“出”是不在話下的任務(wù)。不過，第二個坎兒便接踵而至了，就是總讓人糾結(jié)的“好”。文章敢寫了，能寫了，接下來還要會寫才能“好”。這個“好”需要文采和技巧的雙重支撐，正如上文所說的，每個圈子對文章“好”的要求不同，但基本上都是圍繞的這兩個方面。
     還拿圖書策劃來說，雖然碼字的效率很高，篇幅一整一大片，可是文章出來遠(yuǎn)看喜人，近看卻愁人。用制高點專業(yè)術(shù)語說，文字的解析度不夠，就像個核桃，想吃到里面的果仁，殼卻又厚又硬，咬著咯牙疼，還要拿錘子使勁敲，有誰愿意像吃核桃一樣閱讀一篇文章呢？“好”文章要做的像蛋糕，造型喜人，口感綿軟，回味無窮，還容易消化。所以，要真正完成“好”的指標(biāo)，就要認(rèn)真修煉自己的文字功底，文章寫得可讀、可觀、可賞，并且不同的行業(yè)也要根據(jù)不同需要發(fā)揮不同的文字技巧，如廣告行業(yè)要運(yùn)用文章在閱讀時的通感功能，拽著讀者認(rèn)識喜愛所宣稱的產(chǎn)品，引發(fā)購買欲望，實現(xiàn)文章的真正價值。斐然的文采感受，舒坦的閱讀體驗，目的達(dá)到了，價值生成了，“好”文章也演算完成了。
     如何寫出好文章？其實每個人對以上這一長串的演算過程都心知肚明、了如指掌，但卻仍舊不斷地疑問，不斷地碰坎兒，不斷地筆不出文。原因就在于忽略了每個環(huán)節(jié)中間的加號，忽略了連貫著累加演進(jìn)的過程，忽略了勤能補(bǔ)拙的重要。每一個加號都代表著勤奮練習(xí)積累再提高，每一個環(huán)節(jié)的完成都離不開不停的動筆和大量的成文寫作。
     文章創(chuàng)作，就得緊抓靈感漫溢的一點，然后敢寫，接著能寫，還要會寫，最后相信勤能補(bǔ)拙的力量，屬于你的公式終會演算出完美的答案。
    


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